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整合傳播\

Integrated Marketing Communication


整合傳播是什么?

我們認為,整合傳播是整合各種傳播資源,共同發揮作用,以符合消費者在品牌接觸中各階段的不同需求, 整合諸如廣告、促銷、公共關系等傳播手段,發揮大兵團作戰實力;整合所有的傳播工具,使其口徑統一,用一個聲音說話”。

  整合營銷傳播的內涵就是以消費者需求為核心在洞察消費者心理需求的基礎上,以品牌“核心訴求”為內在支持點,把各種傳播媒介和接觸點整合起來,在不同階段通過各種形式、途徑接觸消費者,將品牌訴求信息傳達給他們,激發消費者的行動,并建立品牌與消費之間的長久關系。

  行之有效的整合營銷傳播必須以消費者為中心,傳播不是著眼于"我有什么產品",而是"消費者需要什么產品";不是“消費者請注意”,而是“請注意消費者”

  品牌在傳播過程中會有許多與消費者接觸的機會,廣告、導購、產品陳列、售貨、促銷、售后服務、企業員工的形象和語言都會直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息。這些接觸點是消費者與企業“親密接觸”的地方。

  在品牌與消費者全方位接觸時,要力求每一個接觸點所傳遞的信息,所帶給消費者的感覺和印象,必須是一致的,必須傳達一個聲音,才能幫助消費者建立對品牌一致的、統一的印象。

  作為品牌營銷的一部分,品牌的整合傳播也是一個科學的體系,它不是將廣告、促銷、公關等手段放在一個盤子里攪拌,而是以品牌策略為基礎,在適當的時候運用適當的傳播手法。


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